En San Valentín, las chicas japonesas deben regalar chocolate a amigos, compañeros de trabajo, familiares, maridos... Muchos hombres se decepcionan un poco si una mujer no le regala en este día. Esta celebración se llevó a cabo por las compañías chocolateras japonesas, y más de la mitad de chocolate que se vende durante un año es el 14 de febrero. Las marcas de chocolates más vendidas son Glico, Meiji y Lottle, que hacen unos chocolates riquísimos y los venden en envoltorios muy bien decorados. Hay dos tipos de chocolates: el Giri-choco y el Honmei-choco. El primero es aquel que se regala por obligación a hombres que no son tan especiales, como por ejemplo jefes, compañeros de clase o trabajo, etc. Su precio es de 100-300 ¥ cada uno. El segundo se regala a aquellos hombres por los que se siente amor junto con otros regalos. El Honmei-choco es más caro que el Giri-choco y a veces las mujeres los hacen casero.